Dona da Havaianas vê ações reagirem após polêmica em campanha com Fernanda Torres

As ações da Alpargatas, empresa responsável pela marca Havaianas, passaram por forte volatilidade após a repercussão negativa de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. A peça, lançada como especial de fim de ano, foi alvo de críticas nas redes sociais por grupos políticos que apontaram um suposto viés ideológico no conteúdo.

O ruído em torno da marca teve reflexo imediato no mercado financeiro. No pregão seguinte à divulgação da campanha:

• Ações preferenciais (ALPA4) chegaram a recuar 3,07%

• Ações ordinárias (ALPA3) caíram 2,59%

O movimento foi interpretado como um ajuste de curto prazo, motivado mais pelo aumento da incerteza e do noticiário negativo do que por mudanças nos fundamentos da companhia.

Recuperação no pregão seguinte anima investidores

Apesar da reação inicial negativa, o mercado mostrou rápida reversão. Já no pregão seguinte, os papéis da Alpargatas passaram a operar em alta:

Para analistas, a recuperação reforça a leitura de que o impacto foi pontual e mais emocional, típico de episódios ligados a campanhas publicitárias e debates nas redes sociais.

Mercado avalia: barulho político, impacto limitado

Especialistas destacam que, apesar da forte repercussão online, é improvável que a polêmica cause efeitos estruturais nos resultados da empresa. A Havaianas é considerada uma marca consolidada, com forte presença no mercado interno e reconhecimento internacional.

Segundo analistas, dificilmente o consumidor brasileiro deixaria de comprar o produto por conta de um episódio isolado de comunicação. Além disso, momentos de volatilidade costumam abrir espaço para estratégias de curto prazo, como operações táticas de compra após quedas.

Casos semelhantes mostram risco — e oportunidade — para marcas

O episódio reacende o debate sobre os riscos de campanhas associadas a pautas sensíveis em um cenário de forte polarização política. Casos internacionais mostram que a exposição pode gerar tanto prejuízos quanto ganhos:

• Bud Light, nos EUA, perdeu valor de mercado após boicotes conservadores

• Nike enfrentou críticas ao usar um atleta ativista, mas viu vendas crescerem entre o público jovem

• Target sofreu pressão dos dois lados ao mudar sua política de diversidade

Esses exemplos indicam que a reação do mercado nem sempre acompanha o barulho nas redes sociais.

Ano eleitoral aumenta atenção do mercado

Com a proximidade de um ano eleitoral no Brasil, analistas alertam que marcas e investidores devem redobrar o cuidado. Temas ligados a política, diversidade e comportamento tendem a ganhar ainda mais tração digital, elevando o risco reputacional — e a volatilidade dos ativos.

Para o mercado financeiro, no entanto, o principal ponto de atenção continua sendo o desempenho operacional da empresa, sua geração de caixa e força de marca — fatores que, até o momento, permanecem intactos no caso da Alpargatas.

A reação rápida das ações da dona da Havaianas sugere que o mercado enxergou a polêmica como um episódio passageiro, sem impacto relevante sobre os fundamentos da companhia. O caso reforça como narrativas digitais podem provocar movimentos bruscos no curto prazo, mas nem sempre alteram a percepção de valor no médio e longo prazo.